为什么下架水果味烟弹

　　这两天，大家都被一件事给刷屏了：苹果和烟草下架了水果味香烟弹。我看了一下相关新闻，原来是烟草公司推出了一些与水果味有关的香烟，被市场怀疑有欺诈行为；而苹果和烟草公司都是大品牌，有强大的品牌效应，会有相关的营销活动（如促销);有很多品牌与苹果公司都有合作关系，比如味之云等；还有一些品牌还在研发类似味烟弹等产品，甚至还有一些品牌开始进行包装设计了。如果你看到这里，是不是觉得有点失望？那就接着往下看吧！

1、为了配合新品上市，增加销量。

　　水果味香烟与传统的香烟口味不同，比如一盒100支烟中，只有10支烟味不同。而烟弹是比较常见的一种烟，所以销量自然就比较好；也可以理解为烟弹是专门为新烟民准备的。但是也应该明白，为了新产品上市增加销量（包括销售新烟民）是需要付出成本的，这就不难理解为什么现在烟民人数在下降了。

2、产品为大众所熟知，拥有更大曝光度和关注度。

　　你是不是也发现，身边的朋友或者同事在抽过苹果味香烟后，都会觉得有种“新鲜感”，因为大家都觉得苹果味道很新鲜。也难怪，就在上个月，苹果和烟草公司宣布开始合作推出一款新的水果味烟弹了。而这些新品与以往所不同的是，他们都是经过层层审核才推出的：首先这个新产品不涉及欺诈、不涉及虚假宣传；其次这个产品与苹果和烟草有关联；最后是苹果和烟草公司这次与国际知名品牌合作推出新产品，其背后也将是全球品牌联盟(Global Association)、以及跨界联合(Industrial Connection)等运作方式进行合作或竞争，这将为苹果和烟草带来更大的曝光度、关注度以及品牌力。

3、推广烟弹为品牌增加收入。

　　烟弹本身就是一个利润较高的产品。它不但能为产品增加利润，还能在一定程度上提升品牌影响力。在国内，卷烟市场被四大烟草公司垄断，其中包括：中国烟草工业有限责任公司草电子烟研究中心。我国四大烟草公司有多家品牌在国内市场销售过各种品牌，其中中国烟草电子烟研究中心是全国唯一一家拥有两个烟弹品牌、三个不同口味烟弹产品系列、三个不同品类销售网络的企业。除了上述提到的四大烟草公司外，一些烟草公司还利用其强大能力推动其他品牌进行跨界合作创新，比如今年新推出两款口味为苹果味及薄荷味而设计的卷烟；今年与百事可乐（可口可乐、百事可乐公司旗下饮料）合作推出饮料口味烟弹；还有中国烟草公司与中国百事可乐公司旗下香烟品牌）合作研发香水口味烟弹……这些跨界产品都是将一个品牌做得更大更加强！

4、烟弹口味升级也有利于降低烟民的抽烟成本。

　　比如今年3月，国内某知名品牌香烟在电商平台下架。其实我觉得水果味香烟弹可以说是将这一问题做了很好的回答。首先我们先来看下这一香烟味口感升级：目前市场上使用的香烟味烟弹主要有四种：樱桃味、香蕉味。而在今年3月，该品牌下架了另外两种口味：樱桃味和蓝莓味。这两种口味上来看还是挺不错的。

5、提高烟草公司广告宣传效应，有利于其品牌建设和品牌提升。

　　烟草公司的产品具有明显的优势，能够最大限度的刺激消费者的消费欲望，提高消费者的购买欲望，同时，烟草公司也是人们生活中的“必需品”，其广告宣传效应明显（其广告宣传与广告促销形成品牌效应）。可以说吸烟人群非常庞大，特别是对健康不利因素比较大。香烟中有害成分包括尼古丁、焦油、一氧化碳、尼古丁盐、重金属盐等。对于未成年人和孕妇来说，会对身体健康产生不利影响。所以说在设计香烟品牌时考虑到未成年人需要健康、少吸烟、健康快乐等内容是非常重要的，香烟广告宣传很大程度上能够刺激其消费欲望。