国家为什么不禁止悦刻，为何国家不禁止悦刻

　　烟民有一个普遍的误解，即电子烟是“烟”，即电子烟和普通香烟是一回事，电子烟和传统香烟是另外一回事。“烟民有一个普遍的误解，即电子烟是从普通香烟里衍生出来的一种新型烟草制品，它和香烟一样有危害（包括二手烟）。”国家卫生计生委科教司司长毛群安解释说，我国《刑法》明确规定“以营利为目的，未经许可经营法律、行政法规禁止的经营项目或者通过互联网等信息网络发布的经营信息等损害公共利益罪”，“利用互联网和移动通信设备公开他人隐私和商业秘密罪”。但这两个罪名并没有列入电子烟。因为我国《反恐怖主义法》第三条明确规定“在中华人民共和国境内，对以恐怖主义、极端主义或者分裂国家、破坏民族团结或者破坏社会稳定为内容的煽动实施恐怖活动、宗教极端活动以及其他危害国家安全的活动”才需要禁止。

1、国家为什么不禁止悦刻

　　悦刻产品没有经过国家药监局审批，没有烟草生产许可证。但悦刻是目前电子烟行业获得市场和政策认可最多的品牌之一。2015年就已经有多家上市公司推出电子烟产品。2017年9月13日，深圳市食品药品监督管理局正式公布了《深圳市市场监督管理局关于进一步加强电子烟监管工作的通知》（下称“《通知》”）。《通知》规定“使用电子烟要加强监管，市场监督管理部门应当加强对电子烟的监督管理，鼓励、支持符合条件的连锁超市、便利店、集贸市场等场所提供服务项目为无烟单位和无烟产品”。

2、悦刻为什么无法成功戒烟

　　悦刻与烟草企业相比，有较强的品牌溢价能力、资金投入能力以及团队管理能力、快速反应能力、应急反应能力，这些都有利于在互联网销售环节提升品牌溢价。但是悦刻目前仍然无法成功戒烟——在悦刻戒烟前，其所有产品的毛利率为-16.5%至-5.8%之间；在戒烟过程中，其所有产品的毛利率为-17.5%至-5.8%之间，并且还在不断下降。在中国市场上最大的两家电子烟品牌悦刻和卷烟分别销售2.7亿和4.3亿支。两者合计销售额高达3.4亿美元。但是这两个品牌的盈利能力相对较弱。从悦刻的营销费用中也可以看到这一点：其广告投入主要来自于线下活动、广告宣传、产品促销、送烟上门等。从这两家企业目前披露的数据来看：虽然悦刻的销售费用高于卷烟企业，但销售额并没有达到悦刻的规模；而其净利润情况却远远低于卷烟企业。

3、电子烟为何无法达到戒烟效果

　　电子烟中的尼古丁，与普通烟草中尼古丁含量不同。因此，吸电子烟时，尼古丁燃烧的速度和浓度并不能与传统香烟相媲美；相反，电子烟会将尼古丁转化为无害物质——丙二醇。丙二醇比普通烟草烟雾更易被吸入体内，当吸收丙二醇后会导致甘油三酯升高和血管收缩。因此，吸电子烟会让人更易戒烟。而且，电子香烟中焦油也更多，在进入人体后可刺激中枢神经系统，引起欣快感。但同时产生的热量和蒸汽在人身体中无法被完全消耗掉；由于蒸汽使人上瘾进而戒烟很困难。由于电子烟属于相对新事物，所以它很难保证在宣传时所说的“不上瘾”或“能完全戒烟”等说法都是真实存在的。